Día de la Mujer ¿Qué campañas dieron la talla?

Tema en 'Economía y Finanzas' comenzado por Dante, 10 de Marzo de 2018.

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    "Las empresas desean participar en este debate con un mensaje cada vez más social, profundo y argumentado", señala Adriana Pedraza, líder de Marca Corporativa Burson-Marsteller Perú.

    En ese sentido, las campañas que acertaron con su mensaje fueron las que volvieron a la raíz de lo que la data realmente significa.

    "No es un día comercial ni de celebración, sino un llamado para que hombres y mujeres tengan los mismos derechos, oportunidades y trato respetuoso. La reflexión sobre la igualdad y la cohesión fue algo que sumó y se abordó de forma creativa y con más empeño que ya antes", explica.

    Sin embargo, para David Hochstadter, asociado de Efecto Estrategia Comunicaciones, este año las marcas tuvieron pocas ganas de arriegar o de sentar un propósito claro que trascienda el ocho de marzo.

    "La una gran parte de marcas cree y considera que esto es cuestión de conmemorar un día y de olvidar los trescientos sesenta y cuatro sobrantes, lo que genera una interrogante respecto a si por último creen o no en esto", delimita.

    LAS MEJORES

    Este año, las mejores campañas fueron las que consiguieron dar un mensaje realmente auténtico, profundo y consiguieron aportar a la movilización social alrededor del significado de esta fecha, señala Adriana Pedraza.

    Entre las que resaltan, está la campaña de la marca Plaza Vea con #NoMeFelicitesLuchaConmigo. "Hizo un llamado directo a fin de que las mujeres tengan día a día las mismas ocasiones y sean tratadas con igualdad y respeto", sostiene.

    Otra es Inca Kola y su #HoraIncaKola, que expuso estadísticas que muestran la realidad de las mujeres cada minuto en el Perú. "Indudablemente hay un gran trabajo de investigación y desarrollo detrás de la iniciativa", indica.

    En la misma línea, BCP y su spot #ContigoMujer le dio voz a creadoras de la asociación Mujer Valiente Perú y otras personalidades para visibilizar la desigualdad y violencia contra las mujeres.

    LAS CUESTIONADAS

    De otro lado, las campañas cerveceras recibieron algunos cuestionamientos en las redes sociales, explica Adriana Pedraza.

    Entre ellas, aparecen la marca Cerveza Tres Cruces con su campaña #CaballerasDeLata, que tuvo ciertos comentarios sobre el uso de la identidad de género y los estereotipos con propósitos comerciales.

    Asimismo, Pilsen con #AmistadSinDiferencias, a pesar de su campaña de información sobre la situación local de las mujeres, suscitó críticas porque su publicidad anteriormente no le dio un rol preponderante a la mujer.

    Por el lado de los bancos, la campaña de Scotiabank y el #DíaIgualitario también fue criticada, señala la especialista. Esta ofrecía la devolución en el porcentaje de las compras para las mujeres (29,2 por cien que es la diferencia salarial que existe entre mujeres y hombres) en los establecimientos afiliados al Club S.

    "Algunos usuarios sintieron que el mensaje se centró solamente en que la diferencia salarial es cuestión de género sin tener en consideración otras aristas como la experiencia, la antigüedad, el desempeño, etc.; aun les pareció que profundizaba la brecha entre hombres y mujeres", opinó.

    De otro lado, David Hochstadter calificó de 'acto oportunista' los gestos realizado por McDonald's, que solo por el Día de la Mujer volteó su logo de arcos dorados para que afirme W (por women en inglés).

    En esa línea, le pareció poco trascendental la campaña de Profesor de cambiar su nombre a Profesora. "¿Cuánto se preocupan por ellas fuera de su día, en la discriminación o bien acoso que puedan sufrir en las calles?", se cuestiona.

    Respecto a la compañía aérea Latam y su anuncio a página completa en un diario local, Hochstadter comentó que este no era el medio adecuado para reconocer el rol de sus colaboradoras, cuando las tienen en sus oficinas.

    TAREA PENDIENTE

    La líder de Marca Corporativa Burson-Marsteller Perú apunta que los publicistas deben tener en consideración que la coherencia es fundamental y el compromiso a políticas igualitarias también, las que deben permanecer en el tiempo.

    "Por eso los mensajes y el llamado a la acción han de ser trascendentes y profundos. Las personas no son ingenuas y pueden advertir sencillamente si la campaña no es lo suficientemente auténtica o si no calza totalmente con la promesa de la marca", explica.

    De otro lado, David Hochstadter apunta que el fallo de las marcas es seguir viendo este día como una moda, visión que no tiene espacio en un día conmemorativo como este.

    "Las áreas de marketing y comunicaciones se reúnen a pensar una idea que semeja producirse más para ganar un premio que para reflexionar en torno a este día", opina.

    Economía